O Núcleo de Gestão de Negócios da Associação Empresarial de Lages (ACIL) realizou, na manhã desta quinta-feira, 23 de abril, uma palestra sobre posicionamento de marca, reunindo empresários e profissionais interessados em fortalecer sua atuação no mercado. O encontro foi conduzido por Eduardo Ribeiro, CEO da Arconel Marketing e Design, que apresentou o conceito de Posicionamento Premium.
Na palestra, o especialista destacou o papel estratégico do posicionamento na construção de autoridade, na geração de conexão com o público e na consolidação de marcas como referência em seus segmentos. Com exemplos práticos e metáforas, como o conceito da “Vaca Roxa”, que representa a necessidade de ser notável em meio à concorrência, ele reforçou que empresas precisam ir além do óbvio para se destacar.
Outro ponto abordado foi a importância de evitar armadilhas comuns do marketing, como o uso de mensagens superficiais e a dependência exclusiva das redes sociais. Segundo Ribeiro, estratégias consistentes exigem clareza de identidade, presença em múltiplos canais e uma comunicação capaz de traduzir, de forma autêntica, os diferenciais do negócio.
Sobre a construção de valor percebido, o palestrante destacou que fatores como a experiência do cliente, a narrativa da marca, a apresentação e o contexto influenciam diretamente na forma como produtos e serviços são avaliados, muitas vezes sendo decisivos na escolha do consumidor, mais do que o próprio preço.